|
12月2日晚，在中央電視臺一則宣傳艾滋病的公益廣告上，眼尖的觀衆看到了“青島倫敦國際乳膠有限公司”的字樣，要是有人留心瞭解一下就會發現，“青島乳膠”就是知名安全套品牌杜蕾斯的生產企業。儘管如此，青島乳膠原先預期的結果還是沒有達到，“杜蕾斯”這3個最關鍵的字始終沒有出現在央視廣告的畫面上。廣告被迫臨時更改據悉，青島乳膠這次對央視廣告衝擊的信心有很大部分來自於一直傳得沸沸揚揚的“計生用品廣告即將放開”的說法。
12月1日是世界艾滋病日，青島乳膠覺得藉機推出相應公益廣告是杜蕾斯走入大衆眼簾的一個契機。爲此，青島乳膠在半年前就與央視廣告部聯繫，並得到了衛生部、國家藥監局、國家計生委等部門的支持，最終確定定於11月25日開始在中央電視臺連續兩週播出由青島乳膠投資的艾滋病公益廣告，並標明該廣告含有杜蕾斯的品牌以及青島乳膠的字樣。在接近播放日期的11月21日，青島方面接到央視廣告部方面的通知：國家工商總局不同意明確顯示杜蕾斯字樣的做法；26日，青島乳膠接到工商總局反覆開會得出的最終結果：不允許播放含有杜蕾斯字樣的公益廣告，但是可以有企業的名字。這樣一來，播放時間不得不重新調整，原先預計在艾滋病日前後兩個禮拜的播放時間，縮短到12月2日開始的一個禮拜內。
企業表示理解青島乳膠負責人對這次廣告被更改事件的反應沒有想象的那樣激烈，青島乳膠產品經理張冰表示，安全套廣告的放開其實也應該慎重，主要有兩方面原因：其一，廣告放開後，相應的監管等未必能跟上，因爲宣傳的尺度很重要，同時播放時間也需要監控；其二，國民目前的開放程度畢竟還有限，很多消費者本身就接受不了這類用品的宣傳。張冰表示，這類廣告本來就需要國家有關部門相應措施的跟進，小心處理也是能理解的，但是青島乳膠不會放棄這方面的努力，將一如既往地做相關工作。
|
