根據國家食品藥品監督管理局規定，從2004年1月1日起，所有的『藥健字』藥品將一律不得在市場上流通。此舉將有力地促進保健品行業回歸本真，走上健康發展之途。
我國保健品行業經歷了跌宕起伏、風雨飄搖的發展歷程：1994年，全國保健品銷售額突破300億元，但隨之而來的『鱉精事件』讓行業雪崩，1998年銷售額跌至200億元；1999年後銷售額又陡昇至500億元；2001年，補鈣過熱、核酸風波等事件的衝擊，使保健品市場再次陷入低迷；2002年全年銷售額回復到200億元。
保健品三大硬傷使其市場口碑不佳：產品低水平重復、假冒偽劣產品充斥市場、虛假廣告滿天飛。據中國消費者協會與中國保健科技學會的一項專項調查結果顯示：國內保健品宣傳內容不符合國家法律法規規定的達73.5%，其中對產品功能進行虛假宣傳的佔42.1%，未經衛生部門批准、擅自宣稱產品具有保健功能的佔31.4%。
這種情況帶來對保健品市場的信任缺失。一項對北京保健品市場的調查顯示，消費者認為保健品能夠達到預期效果的只佔3%，認為部分有效的佔60%，認為無效的佔26%，認為有副作用的佔2%。
保健品市場誠信和期望值跌落源於不恰當的市場定位：將保健品等同於治病的靈丹妙藥。
保健品市場期待著一次全面的回歸──保健品不再以治病救人的藥品面目出現，而僅僅只有保健、防病功能。2003年底，一種德國制造的全效生物保健品──時間晶體引入中國市場。中國保健科技學會的專家指出：『洋』保健品進入國內市場，將引領我國保健品行業重新定位，進而走上健康的發展道路。畢竟，從全球2000億美元的保健品市場規模來看，我國保健品消費市場增長空間極大。
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