12月11日，由中國廣告協會、世界中醫藥學會聯合會一帶一路標准與健康產業工作委員會、中國民族醫藥協會傳統醫藥特色評鑒專業委員會、福建省廣播影視集團聯合主辦，內蒙古鴻茅藥業有限責任公司協辦的“2021大健康產業創新發展論壇”在廈門市成功舉辦，這也是第28屆中國國際廣告節期間頗受關注的論壇之一。

　　世界中醫藥學會聯合會一帶一路標准與健康產業工作委員會秘書長繆嘉軍等醫藥行業協會領導，福建省廣播影視集團副董事長劉宜民、中國廣告協會廣播電視分會常務副會長田濤、中國廣告協會融媒體分會常務副會長劉華、暨南大學新聞與傳播學院講座教授趙隨意、CTR媒介智訊總經理趙梅、廣東衛視文化傳播有限公司副總經理麥國昭等資深傳媒研究專家，以及內蒙古鴻茅藥業有限責任公司、雲南白藥集團、雲南植物藥業有限公司、太愛?集團等大健康產業知名企業的掌舵者與管理者等近百位嘉賓匯聚一堂，共同聚焦中國醫藥大健康行業當下諸多前沿熱點議題，包括：後疫情時代的大健康機遇、生物科技在大健康領域的前沿應用、老字號中醫藥企業的傳承與創新等。

　　在致辭中，中國廣告協會廣播電視分會常務副會長田濤表示，《“健康中國2030”規劃綱要》的實施催生了健康新產業、新業態、新模式，使得我國健康產業規模不斷擴大，已成為國民經濟中的重要產業。隨著我國人口老齡化程度日益加深以及有健康需求的人群日益年輕化，大健康產業在中國潛力巨大，預計到2030年大健康產業市場規模將逼近16萬億元。中國廣告協會致力於促進健康產業高質量發展，助力市場主體進行品牌建設、增強發展活力，為健康產業搭建各方交流合作的平臺。

中國廣告協會廣播電視分會常務副會長田濤

　　世界中醫藥學會聯合會一帶一路標准與健康產業工作委員會秘書長繆嘉軍在主旨演講中提到，中醫藥是中華文明的瑰寶，也包含著幾千年來中華民族的健康養生理念和實踐經驗。想要實現大健康產業的蓬勃發展，就要堅持推動中醫藥現代化、產業化，堅持中西醫並重，推動中西醫相互補充、協調發展。無論是大健康產品的生產者，還是大健康服務的提供者，都要堅持誠信為本、質量優先，為消費者提供優質的產品和服務。再次，為健康產品、健康產業的發展創造良好環境。

世界中醫藥學會聯合會一帶一路標准與健康產業工作委員會秘書長繆嘉軍

　　福建省廣播影視集團副董事長劉宜民在主旨發言中提到，發展健康產業的“三個需要”，第一需要科學的養生理念，第二需要創新的產品，第三需要將產品知識通過有效的傳播手段，向大眾進行普及。借助福建省廣播影視集團全媒體傳播的優勢，無論是專業的醫療大健康部門，還是大健康品牌，希望通過我們共同努力，引導宣傳健康理念，促進國家的大健康產業發展。

福建省廣播影視集團副董事長劉宜民

　　關於老字號藥企在後疫情時代的發展，內蒙古鴻茅藥業有限責任公司副總裁鮑東奇給出了他的三點解讀：

內蒙古鴻茅藥業有限責任公司副總裁鮑東奇

　　文化傳承是企業的健康發展之根。鴻茅藥酒在280餘年的發展歷程中，積累了精彩而厚重的歷史文化，它始於察右旗營，走西口，下南洋。它走過了四個世紀，也釀就了一代又一代的傳奇。我們的責任就是要向鴻茅人、合作商、消費者，講好歷史傳承、匠心傳承。

　　科技創新是企業健康發展之魂。鴻茅藥酒在傳承古方古法的基礎上，創新融合現代制藥科技，開發出符合藥品GMP標准的現代藥酒工藝。發展到今天，在自動化、智能化生產時代，古法技藝通過科技創新與時俱進，建立企業的質量管理體系，從技術、硬件、軟件以及管理等多方面保證產品品質，使品牌得以延續與傳承。

　　文化回歸，健康發展之望。在中華幾千年的時光穿梭，在重要的節慶（節氣），各地都有釀制或飲用藥酒，調理身體護佑健康的文化習俗，端午節飲雄黃酒、重陽節飲菊花酒，中秋節飲桂花酒、春節時飲屠蘇酒等等。鴻茅藥業把“藥酒文化價值回歸、促進品類繁榮”作為企業的責任和目標，以“振興民族醫藥，服務人民健康美好生活”為企業使命，讓千年藥酒文化在新時代煥發青春。

　　論壇現場還舉行了圓桌論壇。廣州賽立信媒介研究有限公司、內蒙古鴻茅藥業有限責任公司、北京御品膏方健康管理有限公司、中廣天澤傳媒股份有限公司、廈門和美生物科技有限公司等企業負責人圍繞“大健康產業發展與品牌建設”展開了深入的交流與討論。