|
一直以來，業內人士都認定廣州藥店不會打價格戰。但這個預言似乎要在今年夏天破滅。繼特別大藥房和爲林大藥房兩次扛起降價大旗之後，本週二，廣州市荔灣區又有一家叫做“君康”的平價藥店開業。這些平價藥店稱其藥價比其他藥店便宜一到二成，比三甲醫院藥房便宜30%—45%！一些藥店老闆紛紛前去“取經”、暗訪。之後他們都表示了對藥價45%降幅的質疑。
便宜45%不知跟誰比
廣州市某藥店老闆曾對新開的幾家平價大藥房進行暗訪後認爲，這些藥店宣稱的降價幅度有水分。他說：“不知道降45%是拿什麼做參照。如果說是與普通藥店的價格相比，40%以上的平均降幅是絕對不可能的。因爲在藥品零售市場，藥品的毛利不過二十幾個點，最多也不到30%。如果按照這個標準衡量，那平價藥店不就虧本了？”這位不願意透露身份的業內人士表示，即使進貨再怎麼便宜，渠道再怎麼精簡，45%的降幅都是不可思議的，因爲各家批發商的進貨價差距不可能太大。即使是與醫院的藥價或者政府最高限定價比較，平均45%的降幅也幾乎不可能。
另一家藥店老闆在進行實地考察和比較後也發現了一個“祕密”。平價藥店裏降幅最大的多半是一些非主流品牌的藥品。他說，藥店裏一些看上去名稱相同的藥物，事實上規格、生產企業都有區別。物價局對不同生產廠家的藥品的價格限定並不一樣，比如通過GMP的企業和尚未通過GMP的企業的藥品定價不同，知名企業生產的知名藥物的價格又不同於普通藥物。所以，這些藥品本身不存在可比性，而藥店完全可以利用消費者對這方面的瞭解少而造成價格上的錯覺。
“平價”只是營銷手段
事實上，廣州藥品零售市場從來沒有因爲平價藥店的出現而產生大的震盪。廣州市勞動局醫保處何繼明先生表示，目前藥品市場還遠稱不上打價格戰，醫院的藥價更難以受到平價藥店的影響。因爲整個醫療體制改革尚在進行，藥價降低的根本在於醫療體制改革，平價藥房即使產生影響也主要在藥店領域。
健民連鎖藥店總經理陳耀坤認爲平價藥店的確會給周邊藥店帶來一定影響，但是他認爲這是競爭加劇的正常現象。而且平價藥店的輻射範圍有限，目前尚未從真正意義上挑起價格戰。
廣州首家平價藥店的創始人、金康藥店總經理鄭浩濤也指出，“平價”只是藥店的一個營銷手段。平價藥店藥價便宜的關鍵並不在於藥品進價低，而是靠經營模式的革新，比如節省經營成本、從廠家直接進貨等。這些大賣場平價也是事實，但是便宜的空間也就是在二十幾個點的利潤空間範圍內，不可能超出更多。鄭表示，平價藥店除了打平價牌以外，還應該從質量、服務等多方面入手，全面發展。
規模效應是獲利根本
新開的君康大藥房負責人林先生曾有6年的單店經營經驗。他在君康大藥房試業期間深有感觸。以前單體小藥店由於規模有限、客流有限，因而在進貨方面存在困難。而現在開了平價大藥房，經銷商、廠家紛紛找上門來合作，這是以前從未想過的事情。林表示，平價藥房的規模效應是發展的根本。林說，比如在普通藥店或單體藥店裏，開空調、有導購的很少，而在平價大藥房，設施齊全、服務周到，經營進入良性循環。林說，平價藥店從某種意義上打破了單體藥店的發展瓶頸。 本報記者陳佳利
-專家提醒
買平價藥勿盲目
買藥不同於買其他商品，消費者在購買時切勿只貪圖便宜盲目購買，藥品質量纔是關鍵。
藥品與普通商品不同，質量往往難以直接辨別，消費者對這方面的知識瞭解也很少。一位業內資深人士說，國內諸多藥品企業的實力參差不齊，藥品質量也不盡相同。市民買藥時需認真看清生產廠家、認準品牌，說明書更要仔細閱讀。
此外，藥品也有保質期。如果爲了圖一時便宜大量購買，往往會因爲儲藏時間過長而過期。圖：
業內人士認爲，平價藥店藥價便宜的原因並非進價低，而是規模效應使然。
|
