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昨天，首屆全國(廣州)性文化節冠名權進行公開拍賣，由於在場5位買家無一人舉牌應價，導致該活動冠名權、特別協辦權、彩車廣告權等標的全部流拍，拍賣會在寂靜中散場。組委會有關負責人認爲，企業對整個活動安排的不瞭解及對性文化認識不足是導致拍賣流產的因素之一；拍賣行則稱，服務與權益未細化，定價未被認同是流拍的主因。
拍賣師艱難“唱戲”30分鐘
昨天下午3時，拍賣會如期舉行，拍賣師用了10多分鐘宣讀拍賣規則與介紹標的權益情況，3時12分，拍賣師正式推出該場拍賣會的重頭戲1號標的———性文化節冠名權，“起拍價100萬，有誰應價？”叫價簡單重複近2分鐘，拍賣師於3時14分停止叫價，轉而遊說企業舉牌，但拍賣師長達5分鐘的遊說、鼓動依然未能打動買家。
3時19分，拍賣師改拍2號標的———特別協辦權(起拍價20萬元)及3號標的彩車廣告權(起拍價10萬元)，數分鐘後，2號、3號標的相繼宣告流拍。3時21分，拍賣師重新推出1號標的冠名權，由於仍無人響應，無奈之下，拍賣師宣佈採取“有聲報價”的形式，讓在場有意買家報出心目中的購買意向價。2分鐘後，拍賣師稱再叫價三次，請衆買家仔細考慮。“100萬第一次，100萬第二次，100萬第三次，標的收回。”冠名權競拍到此結束。
拍賣行：服務與權益未細化
對於本次流拍，拍賣師葉瑞輝分析，參加競拍的5家企業多對拍賣協議所承諾乙方權利有疑問。雖然協議上明確寫着，競拍獲得冠名權的企業或企業的產品，可獲一系列廣告宣傳上的服務和權益，但企業並未真正瞭解其中的具體細則，故無一家企業舉牌應拍，導致此次拍賣會最終流產。
據葉瑞輝預計，拍賣會將於近期內重新推出，屆時，計劃將更具體化、更細化，使企業能真正瞭解所能獲得的權利，但是否降價則由組委會決定。
遭遇冷場無奈改動拍賣規則
此外，葉瑞輝坦言，流拍是出乎他的意料，他估計，除了“權益未細化”外，定價未被認同也是造成冠名權拍賣流產的因素，所以他視拍賣現場的氣氛採取了“有聲報價”的方式，希望取得衆買家的心水價位。而對於這種叫價可低於起拍價的“有聲報價”方式，廣東省拍賣業培訓中心副主任陳少湘認爲：“正規的有聲報價應爲，在拍賣師宣佈了起拍價後，競買人以等於或高於拍賣師的叫價進行報價方爲有效，低於拍賣師起拍價的報價是無效的。”
組委會：企業對活動不了解
本次性文化節組委會成員、廣東省性學會副會長朱嘉銘認爲，競投企業對整個活動安排的不瞭解及對性文化認識不足是導致拍賣流產的因素之一。拍賣活動應該是一個很好的商業炒作活動，對中標企業的形象及產品宣傳都非常有利。中國性學會會員高巨波教授對此表示認同。另據瞭解，此次性文化節不會因拍賣會流產而改期。
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