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荊州市青年小劉身高不理想，看到一則名爲哈佛代高樂的增高藥電視廣告，“2003年，哈佛代高樂由美國哈佛大學投資2.5億美元研製成功。”廣告片解說詞言之鑿鑿：“哈佛代高樂研製成功是歷史性突破。”廣告中說這些話的全是3位有名有姓的權威人士。小劉花2400餘元購買了5盒“哈佛代高樂”服用，可不但一毫米也沒增高，還意外地發現自己的照片出現在“哈佛代高樂”刊登在某雜誌的廣告中，成了增高成功的“實例”。小劉意識到上當了，撥通了工商局的舉報電話。
武漢工商部門接到投訴後展開調查，一場由小藥商策劃的荒唐營銷騙局被踢破。
2004年5月，曾當小藥商的湖北新東科藥業公司董事長徐能潮將吉林一藥業公司生產的一種維生素補充劑吹噓爲增高藥，他註冊了“哈佛代高樂”商標，又花了11700元人民幣，在境外註冊了“美國哈佛製藥企業有限公司”，想方設法與哈佛大學拉上關係。
然後，徐赴京找到北京某廣告製作公司，畢業於北京電影學院的羅佳佳走馬上陣。一場“哈佛代高樂新聞發佈會”在北京某酒店召開。可笑的是，出席的專家、官員以及記者全都是羅佳佳從北影廠附近一大批北漂中僱請的羣衆演員，每人數10元至1000元的報酬，扮演各式角色。
爾後，“哈佛代高樂”在全國大做廣告，價值約25元／盒的普通營養劑被賣到498元／盒，全國27個省、154個城市成千上萬的人購買上當。
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