茅臺酒真的能治糖尿病，能護肝嗎？這一問題，被衆多翻閱《中國民航》雜誌的人提出並質疑，但他們找不到答案。
因此，茅臺酒廠董事長、總裁的輪番現身說法是否真實，成了人們質疑的焦點。在他們的印象當中：酒傷肝，對身體不好。
“茅臺這麼做廣告實在太過分了！”唐朝手中揚着一本《中國民航》雜誌，一臉憤慨。
唐朝是融資網的CEO，他在2007年春節乘飛機時看到這則廣告。
這是2007年第二期(總第155期)的《中國民航》雜誌。按着唐朝所指的廣告目錄索引，在第78-79頁出現了一篇題目爲《國酒茅臺，民族之魂》的文章，文章的作者是“中國貴州茅臺酒廠有限責任公司董事長——季克良”。
這則介紹茅臺酒的文章中，舉例說茅臺酒對糖尿病有顯著作用，並且保護肝臟。看後唐朝認：“這分明是個廣告，這是大悖醫學常理的。”
在國內的飛機上，坐椅後兜一般都放置供乘客免費閱覽的報刊，《中國民航》雜誌就是其中之一。唐朝說，這麼大的傳播面積，受衆很多，這則廣告會讓很多人看到，看到之後隨即產生的購買行爲和信息內容會讓消費者受害匪淺。“何況這是春節期間，本來就是拿着禮品走親訪友的時節，所以影響就會更大。”
2月14日上午，唐朝在北京用電話向兩家單位進行了舉報。一個是中央電視臺“3·15”晚會，一個是《中國民航》雜誌社所在地——北京市工商局廣告處。
茅臺酒廣告裏的影子證人
按照通常的閱讀習慣，該廣告中的文字更容易被人理解爲講故事：
“按照現代醫學原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津質量保證公司的陳先生、葉先生證實了茅臺是個例外。這兩位先生都已經60多歲，而且患有四個加號的糖尿病，來茅臺之前，夫人特意打電話給負責接待的貴州經貿委的同志，要求別讓他們喝酒。抵達茅臺後，經不住誘惑，兩位先生還是沾了茅臺酒。開始還小心地試着喝，再後來便沒了顧忌。等到春節，他們懷着忐忑不安的心情回到了天津，進醫院一檢查，令人不可思議的事情發生了：糖尿病不但沒有加重，反而減輕了，四個加號變成了兩個加號……”
天津市，究竟有沒有廣告中所提到的“天津質量保證公司”這個單位？
《民主與法制時報》記者撥打天津市114查詢臺確認“該公司沒有進行登記”，用百度、Google等搜索引擎進行網上搜索,結果還是沒有顯示這個公司。公司查不到，至於“陳先生和葉先生”就更無從找到，這成了影子式的“非證人的證人”。
而這一個查不到的公司，兩個找不到的證人，卻在廣告中“現身說法”，證明了茅臺酒對糖尿病有明顯治療效果。
在整個廣告文章中，令人疑竇重生的另一點是，這兩位先生同時患了糖尿病，程度同樣是“四個加號”，同時去醫院檢查，又同時發現檢查結果是“四個加號變成了兩個加號……”
但這些懸念幾乎無從驗證。
不僅如此，廣告中還用“據說”開頭，講了另外一個關於周恩來總理的故事：
“據說，敬愛的周總理得了一般的感冒從來不吃藥，只喝茅臺酒……1972年尼克松訪華時，周總理用茅臺酒招待他，並向他宣傳茅臺酒能治百病……”
而這一據說，顯然又是一個抓不住人證的縹緲的影子。
用國家領導人做廣告是被法律明令禁止的。北京煒衡律師事務所張志東律師向《民主與法制時報》明確表示，如此做法明顯違法，他說，《廣告法》明文規定在廣告中“不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義”。
“去年，國家工商局作爲《廣告法》的執法部門，還專門下了一個文件，名字是《關於對廣告中使用黨和國家領導人名義的違法行爲進行檢查的通知》，對利用黨和國家領導人做廣告的行爲嚴厲查處。”張志東補充說，他認爲利用黨和國家領導人做廣告，還居然用“據說”顯得太滑稽而且無法容忍，“對食品廣告宣傳醫療效果也是明顯違反《廣告法》的，這是無可迴避的硬傷。”
“食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，並不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。”《廣告法》第二章第十九條如此規定。
對茅臺酒和糖尿病療效的廣告宣傳，中國消費者協會投訴與法律事務部主任王前虎告訴《民主與法制時報》記者，這樣做廣告肯定是不允許的，他強調說：“是法律的不允許。”
“茅臺酒能治糖尿病”不是廣告？
針對茅臺酒的這則廣告，《民主與法制時報》記者與貴州茅臺酒廠有限公司總經理辦公室主任、宣傳部主任葉遠鳴進行了如下對話：
記者：茅臺酒在《中國民航》雜誌上發佈了一個廣告，署名爲茅臺酒廠董事長季克良，這事您是否知道？
葉：這些廣告，我們都是委託北京的一個廣告公司做的，哪個廣告公司我記不清了，但都有工商備案,手續是齊全的。
記者：那茅臺酒確實能治糖尿病嗎？
葉：茅臺酒確實有這一功能，不是我們吹的，這是很多人親身體會出來的，包括國家領導人、畫家、藝術家等等。季董事長髮表過署名文章《茅臺酒與健康》，最近北大和美國一些科研機構都對茅臺酒進行了專門的研究，我們相信是沒有問題的。我們知道2003年《外灘畫報》上有一個詆譭我們說茅臺酒能治肝硬化是假的的報道，那是我們的競爭對手勾結一些小記者搞的，攻擊我們，是有償新聞。我們最近正在組織“茅臺國酒保衛戰”，“明星”都會遭遇這種問題，文章中所說的實例反正我們都是有依據的。
記者：《中國民航》雜誌上關於茅臺酒的介紹是以廣告形式刊登的，您是否知情？其中出現黨和國家領導人的名字，這是《廣告法》不允許的。
葉：那個就是廣告公司發佈的，反正是經過工商審查備案同意的。
對於葉遠鳴口中的“北京的一家廣告公司”，《民主與法制時報》記者在《中國民航》雜誌的版權頁上發現，該廣告公司名爲“亞洲飛航雜誌有限公司”，頁上標註的字樣是“獨家廣告代理與製作”。該公司在北京有一個聯絡處，聯絡處的羅伊雯(音)告訴記者，他們與《中國民航》雜誌的合作只停留在廣告代理業務上，並且是獨家代理。至於茅臺酒廣告詞一事，她說：“應該是我們做的。”
4月10日，根據唐朝的舉報，北京市工商局朝陽分局廣告科發專函致唐朝，說他所舉報的廣告不是廣告，函件中這樣描述：是亞洲飛航雜誌有限公司轉給該雜誌編輯部的一篇文章，亞洲飛航雜誌有限公司的廣告目錄中不含茅臺酒的廣告。
但該期的雜誌廣告目錄上標明確系廣告。這究竟怎麼回事？
再不解決就告到法院
1939年，中國醫學界做出了脂肪肝和肝硬化與慢性酒精中毒有關的診斷。在國內外的醫學文獻中，不難找到這樣的資料：每日飲用烈性白酒80至120克，持續10年以上者，90%可能患上酒精肝，10%至35%會患上酒精肝炎或肝硬化。
但茅臺酒的這則廣告中宣佈了這樣一個相反的結果：1993年遵義地區有關專家對茅臺酒廠員工進行了一次專項體檢，體檢結果是除一例外，其餘肝臟無任何病變。背景資料是，參加體檢的茅臺酒廠40名員工，都是制酒三車間和酒庫車間的職工，“年齡都在34歲到54歲之間，由於生產和工作的需要，都大量飲用53度的烈性茅臺酒超過10年，時間最長者達37年。”季克良本人也在廣告文中說，他30多年來經常超負荷飲酒，但肝臟狀況十分良好。
早在2003年，茅臺酒廠就向外宣稱：“茅臺酒有護肝作用。”並出具了鑑定專家名單。事後，中國工程院院士、中華醫學會肝病學分會主任委員莊輝向媒體公開表示：“肝病患者不能飲酒這是一個原則，酒精對肝有害這是常識。”
唐朝毫不掩飾他的憤怒，他一下子蒐集了很多《中國民航》雜誌，其中發現很多有關茅臺酒的廣告。“這些廣告發布規律是，茅臺的董事長和總裁輪番來做廣告，這期是季克良，下期就是袁仁國。從排版情況和題目來看就是廣告。”唐朝指着辦公桌前的一摞《中國民航》雜誌說，“連續刊登了這麼多，按工商局的函件來說，就2007年2月的不是廣告，其他的都是廣告？”
2月14日，唐朝在自己的博客專欄上憤懣地寫道：
“如果說‘茅臺酒是許多國家領導人終身不離的保健飲品’的廣告沒有誤導消費者的話，那麼，茅臺酒廠董事長在廣告中‘冒用’世人尊敬的某國家領導人之口說‘茅臺酒能治百病’，顯然違反《廣告法》。這讓我們不由想起著名導演陳凱歌的那句‘人不能無恥到這種地步吧！’”
唐朝表示，如果情況還沒有改變，他就要發公開信甚至起訴到法庭。“不然太害人了，這個廣告影響是很大的。”
《中國民航》雜誌發行部的一位工作人員告訴《民主與法制時報》記者，他們雜誌只在飛機上免費派送，每期發行量是28萬份。 |
