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在上海多家好德、羅森等便利店,康師傅每日C系列產品橙汁、紅葡萄、水晶葡萄等已經更換了新包裝。換裝之後,每瓶容量由原來的500毫昇減為450毫昇。記者注意到,雖然飲料的實際容量『縮水』了,但是貨架上的標簽依然寫著500毫昇,價格也仍維持原來的每瓶3.1到3.5元的水平。
日前,國家發改委約請有關企業座談時,康師傅明確表態,將暫緩4月1日調整桶裝面的漲價方案。可方便面漲價計劃剛剛被相關部門叫停,康師傅部分飲料卻又減量10%『瘦身』而維持原來價格不變,對於這種飲品減量不減價的換裝行動,被網友指責為『變相頂風漲價』。
沒記錯的話,在過去的半年時間裡,康師傅方便面價格已經是『三級跳』。如今康師傅部分飲料又減量不減價搞變相漲價,這讓消費者感覺很受傷。雖說市場經濟,企業有自主權,市場經濟下,企業迫於成本壓力,適度上調價格也可以理解。但廠家如此頻繁漲價,就不是成本推動能解釋了。雖說現在的原材料價格上漲確實比較明顯,但消化到終端產品,未必有這麼高的漲幅,生產企業借著『通脹』的名義跟風搭車漲價,其實是希望實現更多的利潤。
事實也是如此,從記者調查掌握的情況看,不少領頭漲價的企業,業績依然非常靚麗,漲價並非真的是『不堪成本壓力』,而是為了維持可觀利潤。年報顯示,2010年康師傅控股有限公司整體營業額再創新高,與前年同期相比上昇31.5%至66.81億美元,股東所得利潤上昇24.4%至4.77億美元。
退一步說,如果廠家因為原材料價格上漲導致生產成本提高,適當漲點價也無可厚非。但廠家應在新包裝上對減量做出特別提示,明明白白漲價,讓消費者心裡有譜,可以有所比較。而像這種明裡不漲價,暗裡瘦身變相抬價隱性漲價,消費者難免有上當受騙的感覺。
在筆者看來,當前我國通脹壓力較大,企業應承擔一定的社會責任,不能把所有的成本壓力都轉嫁給消費者隨意漲價。對於類似這種減量不減價,搞『變相頂風漲價』的行為,主管部門不能視而不見,不聞不問,而應該介入調查,是否涉嫌濫用優勢地位隨意漲價、變相漲價。康師傅在不少品類上都佔據市場份額第一的寶座,佔據壟斷地位的企業如果要漲價,監管部門可以要求其向公眾公布其具體成本和利潤情況,並通過類似於公眾聽證會的形式,決定是否可以漲價。對於減量不減價,隱性漲價蒙騙消費者的行為,更應該給消費者一個說法。
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