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『腦白金』,多麼響亮而有誘惑力的名字,再加上『收禮就收腦白金』的廣告語,幾乎成了眼下中國最熱門的保健品。
不妨看看『腦白金』的學名Melatonin。這個詞,音譯為美樂通寧,意譯為褪黑素,也叫做松果體素,是松果體分泌的一種調節人體睡眠周期的激素。它在體內的分泌量與光線有關,比如在黑夜中,分泌量就會增加,激發睡意。所以,對睡眠有點好處。一般認為,隨年齡的增長,美樂通寧的分泌量逐漸降低。有專家據此解釋為什麼老年人的睡眠狀態不如年輕人(但最近又有論文認為美樂通寧的分泌量並未隨年齡增長而降低)。
1993年,美樂通寧制劑在美國上市。1994年,美國麻省理工學院的一個研究小組報道說,服用美樂通寧能夠催眠,在美國引起了轟動。第二年,《新聞周刊》對美樂通寧做了專題報道,再加上有兩本暢銷書大力鼓吹,美樂通寧在美國開始熱銷。美樂通寧不僅僅被說成是一種天然無害的安眠藥,而且根據初步的動物實驗結果和理論猜測,被吹成是一種『美妙的激素』,能夠提高免疫能力、治療癌癥、預防心髒病、增強性能力、抵抗衰老、返老還童、延年益壽……
網友批判理由:腦白金的腦殘廣告傳得大街小巷都知道,到底它有什麼功效,誰知道?它的廣告完全在用『健康』二字在賣錢,如果腦白金真的是什麼褪黑素,那麼頂多可以說對睡眠有好處,其他有什麼好處,它的產品完全是利用民眾的信任賺錢!總結一下:這是個概念型的產品,實際上真的能帶來健康嗎?光憑惡俗的廣告就讓人反感啦!
2.最讓人摸不著頭腦的——碧生源常潤茶
網絡搜索『碧生源常潤茶』,公正的說,負面報道多於正面報道,很多人在質疑,既然多次說是違禁廣告,為什麼在公交車、電視各種平媒存在的場合都能看到它的身影?廣告更新了嗎?我們看到的是不違法的了?這個產品有沒有問題?
其次,該產品的口碑實在不容恭維,負面的『親身經歷』相當多,甚至還有專家跳出來說:其實腸道的環境應該予以保護,不應過分乾預……
網友批判理由:網上都說成這樣了,想說信任你還真不容易啊!
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